Ульяновские НКО узнали секреты SMM и успешного взаимодействия со СМИ для продвижения добрых дел
В Ульяновске завершился двухдневный медиаинтенсив «Добро через СМИ: как говорить о волонтёрстве». Мероприятие, проходившее на площадке «Дом молодых», объединило 30 SMM-специалистов и представителей некоммерческого сектора. Участники получили практические инструменты для освещения добровольчества в социальных сетях и СМИ.
Интенсив организован АНО «Счастливый регион» и «Профи-центр» при поддержке Всероссийского конкурса «Регион добрых дел» и национального проекта «Молодёжь и дети».
- Качественное освещение добровольчества — стратегическая задача для формирования культуры взаимопомощи в России, — отметила Елена Сорокина, руководитель АНО «Профи-центр».
По её словам, такие инициативы помогают выстроить прямой мост между авторами социальных изменений и обществом, делая помощь прозрачной и доступной. В ходе интенсива спикеры разобрали актуальные вызовы социальной журналистики, от поиска инфоповодов до построения долгосрочной коммуникации с аудиторией. Участники освоили методики создания эффективного контента и вовлечения подписчиков.
В первый день перед слушателями выступили Александра Буинцева (ЦУР Ульяновской области), Елена Домашевская («Ульяновский клуб гражданского образования») и Валентина Каманина (УлГТУ). Александра Буинцева продемонстрировала, как нейросети могут упростить работу специалистов по продвижению. Елена Домашевская поделилась секретами сторителлинга, а Валентина Каманина раскрыла приемы, позволившие вывести кейс организации в федеральную медиаповестку.
Приглашенным гостем первого дня стала Анна Хороших (Москва), руководитель проектов «Открытые НКО», школа лидеров НКО «Новые горизонты», руководитель социальных программ медиагруппы «Комсомольская правда. Она помогла участникам закрепить теоретические знания на практике, проведя деловую игру «Открытые НКО». Настольная игра, разработанная специально для обучения представителей НКО, СМИ и студентов, учит эффективному продвижению благотворительных и социальных проектов. Ее особенность в том, что участники примеряют на себя неожиданные роли, например, редактору СМИ может достаться карточка руководителя НКО, а пиарщику благотворительного фонда - карточка благополучателя.
- Такая смена ролей помогает лучше понять интересы и мотивацию других участников процесса продвижения добрых новостей. Если знать, что нужно партнерам, то сотрудничество будет идти проще и эффективнее. Наша авторская настольная игра предлагает участникам карточки с ситуациями, задачками, где не бывает двух одинаковых ответов. Каждая команда проявляет свой уникальный подход. При этом, самое ценное – тот опыт, который каждый участник получает за игровым столом, - говорит Анна Хороших.
Центральным событием второго дня стали выступления приглашённых экспертов. Екатерина Иванова (Новосибирск) провела сессию «Комьюнити-менеджмент: как превратить подписчиков в команду. Как привлекать волонтеров и доноров через соцсети». Участники изучили механики диалога с аудиторией, способы удержания внимания и инструменты привлечения сторонников.
Никита Колосов (Москва), эксперт по продвижению НКО в соцсетях и СМИ, выступил на тему «Как создать работающий контент, который будет реально продвигать, а не «пылиться» в столе». Он наглядно показал разницу между формальным наполнением соцсетей и контентом, вызывающим живой отклик. Участники научились определять ключевые показатели эффективности, выстраивать контент-план и адаптировать форматы под запросы целевой аудитории.
Мероприятие вызвало высокий интерес у профессионального сообщества. Представители региональных СМИ и руководители благотворительных фондов отметили практическую ценность полученных знаний.
- Мы часто сталкиваемся с тем, что истории о помощи остаются незамеченными просто потому, что рассказаны сухим языком пресс-релиза или теряются в ленте новостей, — делится впечатлениями одна из участниц. — На интенсиве нам показали, как упаковать добрые дела так, чтобы они цепляли за живое и побуждали к действию.
Фото: Ярослав Бычков.
Читайте также
Срок подачи заявок на конкурс для НКО «Лидеры социальной индустрии» продлили до 9 октября
Участие в конкурсе поможет некоммерческим организациям получить ценные знания и экспертную поддержку.
Москва30 сентября 2026 г.Сотрудников НКО приглашают на бесплатные семинары по работе в команде
На встречах будут разбирать реальные ситуации из жизни некоммерческих организаций.
Россия22 сентября 2026 г.Гранты без зависимости: как НКО выстроить устойчивую систему финансирования
Команда фонда «Добрый Урал» поделилась советами, какие инструменты помогают сделать грантовую работу более системной.
Свердловская область21 сентября 2026 г.