Маркетинг и SMM-продвижение – чему еще научились жители Кемерово на «Акселераторе»?

В каждом городе есть инициативные горожане: музыканты, танцоры, поэты, любители интеллектуальных игр.  Все они объединяются в неформальные сообщества, и становятся организаторами тех или иных мероприятий. Чаще всего городской активист имеет основной вид профессиональной деятельности, семью, а развитие сообщества – это его дополнительная деятельность в свободное время. Лидерам таких групп приходится на ходу осваивать много новых компетенций, а организация – дело сложное и ответственное. Чтобы облегчить жизнь активистов из Кемерово, Фонд «ВсоЗнании» разработал программу «Акселератор проектов  городских креативных событий». Он был задуман как помощь лидерам сообществ в том, чтобы за короткое время  при поддержке профессионалов, они смогли прокачать свои компетенции в организации мероприятий. Так кемеровчане смогли перейти от любительского уровня к системному и эффективному развитию в области активистской деятельности.

Фото: Фонд «ВсоЗнании»

– В процессе работы мы все видели насколько важно для развития сообщества проводить собственные открытые мероприятия, –рассказывает директор Фонда Марина Ли. –  Благодаря событиям они рассказывают о себе, привлекают в свои ряды новых участников, задают городскую повестку, влияют на системы ценностей, дают новые смыслы.

Все участники были разделены на команды. С каждой из них работали эксперты-практики, которые индивидуально консультировали каждое событие и давали конкретные рекомендации. Наставники координировали работу проектных команд и помогали реализовывать события на практике, а члены жюри давали финальные рекомендации перед днем защиты, и отбирали финалистов проекта. «Акселераторцы» получили мастер-классы по маркетингу, фандрайзингу, SMM-продвижению, командообразованию и работе в соцсетях.

Участники, чьи «события» оказались лучшими, получили финансовую поддержку в размере 50, 30 и 20 тысяч рублей в зависимости от выигранного места.

Всего на «Акселератор» было подано 76 заявок, 20 из них прошли в программу, и 3 стали победителями. Лучшими проектами были объявлены: фестиваль исторической реконструкции «Живая история»; фестиваль молодёжных культур CROSSxOVER; и праздник семейной теплоты «Клубок».

Фото: Фонд «ВсоЗнании»

На сегодняшний день проект завершен, и его создатели уже подвели первые итоги.

– Так как «Акселератор» мы проводили в первый раз, – делится Марина Ли, –  то в процессе его реализации появлялись организационные недоработки. Правила изначально нужно было прописывать гораздо тщательнее – расписание оказалось слишком плотным по событиям, и поэтому было тяжело. Мы заложили слишком мало времени на выстраивание расписания встреч экспертов и команд-участников, появились нестыковки, которые пришлось разруливать на ходу.  Очень помогли наставники. Изначально они должны были только работать с командами, но в процессе подключились и взяли на себя часть организационных забот. В целом, я считаю «Акселератор» удался. Благодаря «Акселератору» стали видны все самые актуальные проблемы организаторов городских креативных мероприятий. Они у всех похожи: как найти партнеров и спонсоров, как продвигать мероприятие, как выстроить отношения с органами власти, как мотивировать и направлять команду и прочее. Первая мысль, что теперь нужно собрать эти запросы в один обучающий курс, и сделать его регулярным. Ещё одна ценная находка «Акселератора» это то, что в процессе прохождения всех этапов команды перезнакомились, обменялись своими «болями» и лайфхаками, нашли общие интересы. Мы видели, что уже в процессе этапов проекта команды выстраивали партнерство между своими мероприятиями. Чтобы отточить технологию «Акселератора» его нужно проводить регулярно, и каждый раз делать рефлексию и работу над ошибками, к чему мы и стремимся.

Фонд «ВсоЗнании»  планирует вернуться к проекту «Акселератор» уже этой осенью, и начать подготовку ко второму выпуску. Сейчас сотрудники некоммерческой организации активно реализуют другой проект – «Площадь кузбасских историй» в парке «Антошка».